卫浴业面临洗牌浙江中小企业寻求破解之道
目前，国内卫浴产品市场已经从饱和进入过剩，供求关系失去了平衡。
受全球大环境的影响，中国卫浴行业的两大出口市场美国和欧洲经济情况都不容乐观，直接导致外贸业务的下滑。在这种市场关系中，优秀的企业往往能够通过质量的优势、设计的优势、服务的优势和品牌拉力的优势来提高产品的竞争力，从而稳定和扩大产品的市场占有率。
浙江温州、台州、萧山、平湖等地，都是中国休闲卫浴企业较为集中的区域。近十年来，这些地方的中小卫浴企业雨后春笋般成长了起来，呈现了急剧扩张的发展态势，形成了庞大的卫浴生产规模。但是，由于消费者卫浴消费观念的改变和品牌意识的提高，导致了卫浴消费格局的调整，中小卫浴企业受限于规模和实力，面临着艰难的市场抉择。从目前趋势分析，品牌的优势整合已经势在必行，中国卫浴行业的洗牌将不可避免。在这种情况下，卫浴生产商尤其是中小卫浴企业将何去何从？
研发能力受限 产品设计陷入困境
随着国家对知识产权保护的重视，中小卫浴企业通过学习与模仿大品牌的产品设计风格将被遏制，自主创新成为企业未来发展的主题。但是，由于企业研发能力的局限性，中小卫浴企业很难在产品研发上有一个质与量的提高，更难以和一些大品牌进行较量，企业发展进退维谷。
研发实力成了中小卫浴企业发展的瓶颈问题，没有更多拥有知识产权的产品，企业的核心竞争力就无从谈起。在“中国卫浴名镇”——平湖市新埭镇，在中国洁具城，分布着大大小小的淋浴房企业三十多家，其中一些企业所生产的淋浴房产品缺乏原创元素，借鉴模仿成分较多，致使整个区域产品在行业中缺乏竞争力，只靠价格竞争路线来赢取市场。
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成本加剧 利润空间缩小经营困难
卫浴属于劳动密集型产业，中小卫浴企业得以竞争的优势在于价格。据了解，中小企业的毛利润多数在12﹪以下，近段时间以来，由于油、电、运输及原材料价格的上涨，一些企业的利润空间大大缩水。此种情况下，一些小企业很难消化掉成本上涨的压力，一时压力倍增。此种情况下，涨价成为必然，然而下游客户一般都很难接受企业的涨价行为，多数中小企业涨价后都面临着客户流失的阵痛。在温州海城，许多中小龙头企业已经停产或处于半停产状态。
目前，中小卫浴企业一直以来最大的竞争优势价格优势正越来越受到冲击，随着成本的快速上涨，利润空间趋于冰点，传统的价格优势正逐步丧失，同时失去的也是竞争能力，成本上涨的同时，与规模、实力型企业相比，失去价格优势的中小卫浴企业无法运用产品提价的方式保持利润的增长，从而导致了企业的倒闭。
缺乏优势竞争力 企业发展受阻
据了解，目前国内卫浴产品市场已经从饱和进入过剩，供求关系失去了平衡。受全球大环境的影响，中国卫浴行业的两大出口市场美国和欧洲经济情况都不容乐观，直接导致外贸业务的下滑。在这种市场供需关系中，优秀的企业往往能够通过质量的优势、设计的优势、服务的优势和品牌拉力的优势来提高产品的竞争力，从而稳定和扩大产品的市场占有率。中小企业在市场竞争中缺乏优势竞争力，无法在竞争中成功突围。因此，解决发展的瓶颈问题，将是中小卫浴企业不断探索之路。
